益友视点｜企业出海商标布局——马德里商标国际注册及苏州政策支持

商标的地域性保护原则决定了企业在拓展国际市场时，必须提前进行海外商标布局，以防范法律风险并确保市场竞争力。首先，海外商标注册能够保障企业的专用权，避免因侵权或违反当地法规引发法律纠纷，特别是在未进入的新兴市场，提前注册商标可有效规避商标抢注风险。其次，商标注册不仅有助于提升品牌认知度，还能增强消费者信任，从而为企业的全球化经营奠定稳固基础。

商标海外注册路径主要有三种，一是马德里商标国际注册路径（下简称“马德里”），二是单一国家/地区商标注册路径（下简称“单一国”），三是区域性注册。马德里体系凭借"一次申请、多国生效"的机制，成为企业海外商标布局的首选路径。根据中国国家知识产权局数据，2024年全年收到中国申请人马德里商标国际注册申请7039件，同比增长13.6%，其政策红利与规模效应显著优于单一国和区域性路径。 

单一国注册是向目标国家或地区的商标主管机构分别递交注册申请。在对多个国家/地区申请的过程中，需要对各个国家/地区的商标法律法规分别了解，并根据要求逐个准备申请文件。

区域性注册是指通过向某个区域性知识产权机构（如欧盟、非洲知识产权组织）提交一份商标申请，即可在多个成员国同时获得商标保护。这种方式比逐个国家单独申请更加高效、成本更低，但通常需要遵守该区域统一的商标法规，且部分区域体系可能有特殊的驳回或异议规则。

马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。相对于单一国或区域性注册，马德里商标国际注册具有覆盖范围广、手续方便快捷、费用相对低廉的优点。

综上可见，单一国注册适用于少数目标市场，对商标保护需求高的企业，能够精确符合当地法律；区域性注册适用于明确目标区域市场（如欧盟等），成本较低，但驳回风险可能影响整个申请；而马德里注册适用于全球化企业，一次申请覆盖多个国家，降低前期成本，但需谨慎选择基础商标和指定国。企业可根据市场布局、预算和管理需求等，结合不同方式进行商标全球保护策略。

马德里商标注册对于申请人资格、申请条件、申请范围作出了限制。

（1）申请人资格：在我国设有真实有效的工商营业场所的经营实体、或在我国境内有住所或拥有我国国籍的自然人。

（2）申请条件：所申请的商标在我国应当已注册或申请的注册已被国知局受理。

（3）申请范围：所申请的商标应严格与基础商标保持一致，且所申请的商品/服务范围应当小于等于国内基础申请或基础注册的范围。

在满足以上前提条件后，申请人可以自行办理或委托机构办理申请手续，具体申请步骤及花费的时间如下图：

申请费用主要包括新申请费用与后期指定费用两部分，是向世界知识产权组织国际局缴纳的规费，计算较为复杂。

新申请费用是商标第一次申请马德里国际注册时，商标申请人需要缴纳的费用。主要分为以下两大板块：

（1）基础注册费

统一为：653瑞士法郎（黑白图样）或903瑞士法郎(彩色图样)

（2）补充注册费+附加注册费/单独规费

双料缔约方收取补充注册费+附加注册费：每个指定缔约方收取100瑞士法郎，要求单独规费的缔约方除外，在有补充注册费的情况下，如商品/服务的类别超过3个，每增加1个类别，增加100瑞士法郎。

纯议定书国家收取单独规费：不同国家收费有差异，常见的国家/地区有：美国、欧盟、日本、韩国等，可根据实际情况参考国知局的单独规费表。

后期指定费用是指商标获得国际注册后，商标注册人就该国际注册所有或部分商品和服务申请领土延伸至一个或多个国家时需要缴纳的费用（扩展保护到其他国家需要缴纳的费用），包括基础注册费、补充注册费与单独规费，其中基础注册费为300瑞士法郎，补充注册费每个指定缔约方收取100瑞士法郎，收取单独规费的缔约方除外。

（1）中心打击原则

中心打击原则指的是马德里国际注册的商标在申请之日起5年内，完全依赖于其基础商标（即在原属国的注册或申请）。如果该基础商标在5年内被驳回、撤销或无效，依赖其申请的所有国际注册商标也将自动失效。企业在进行商标国际布局时，应关注基础商标的稳定性，并结合单一国家注册和马德里体系进行风险分散，以确保全球商标保护的稳健性。

（2）国际注册证

《国际注册证》表示该马德里申请已在国际注册簿上登记，并不代表在各指定缔约方已注册成功。各指定缔约方的商标主管机关在收到国际局通知之后，将会依据本国商标法律规定进行审查，核准注册或驳回申请都会在驳回期限内向国际局发相应通知，由国际局登记后转发申请人。

（3）注册证书

目前只有少部分国家（美国、日本、欧盟、韩国）对马德里国际注册申请发出注册证书或证明，且因马德里体系遵循“默许原则”（即在递交至指定缔约方后12-18个月，到期没有完成审查且没有驳回的自动视为核准保护）大多数国家不颁发证书，仅发出“核准保护通知”或自动核准保护。

（4）国际注册日及有效期起算时间

国际注册日：根据《马德里协定》及《马德里议定书》的规定，若自申请人提交马德里注册申请至原属国商标局的日期起两个月内，国际局收到该马德里注册申请，则国际注册日为申请人提交马德里注册申请至原属国商标局的日期。否则，国际注册日为国际局收到马德里注册申请的日期。

有效期起算时间：马德里国际注册有效期为10年，自国际注册日起算。可提前6个月续展，宽展期6个月，每次续展有效期为10年。

我们对苏州市以及各区的商标出海支持政策进行了梳理，具体如下：

对企业当年度通过马德里体系新注册的国际商标，给予每件5000元奖励，每延伸1个国家或地区给予1000元奖励，每件总奖励不超过2万元。国际专利、商标同一申请人年度奖励经费最高100万元。

此外，《江苏省政府印发关于高标准推进知识产权强省建设若干政策措施的通知》鼓励创新主体利用巴黎公约、专利合作条约（PCT）、马德里协定、海牙协定等途径，加强知识产权海外布局，提升国际竞争力。

(市级与区级奖励能否重复享受尚不明确，但根据往年申报情况，推测可以重复享受。)

“市场未动，商标先行”，中国企业在国际化竞争中应提前布局海外商标，通过马德里体系与单一国家注册等相结合，根据自身需求和战略选择合适的商标出海方式。

彭 敏

执业律师

mia.peng@yiyou.com.cn

贾俊杰

执业律师

carey.jia@yiyou.com.cn

王 蓉

实习律师

iris.wang@yiyou.com.cn